Ayer tuvimos el placer de compartir unas jornadas del IMFE de Málaga de Herramientas Comunicación de Bajo Coste con Nacho de ByPass, Isabel de Roadmap, y Miguel Espiritusanto. Como viene siendo habitual retransmitimos la sesión vía Twitter con la etiqueta #IMFEBC, y aquí os dejamos el resumen con los 10 tweets más interesantes de cada ponente. Como dijo Janire Martínez un poco de sabiduría exprés en 140 caracteres, esperamos que os guste ;D

Nacho (@ignaciobypass): Medios tradicionales

1. Empieza Nacho, la publicidad funciona con la REPETICIÓN, es un gota a gota
2. El poder del deseo:  el marketing está ligado al deseo, las emociones toman las decisiones
3. Nuevas tendencias, redescubrir la fantasía, hacer a la gente soñar…
4. Todo el dinero que no gastes bien en publicidad es como si estuvieras tirando por el retrete
5. La radio tiene una producción muy barata, por el mismo coste puedes estar en un salón o volando en una nave espacial :)
6. Un gingle pegadizo siempre funciona bien en radio
7. Las publicidad en revistas, mejor si son profesionales
8. Para tener buenas ideas, diviertete, se infantil, inocente
9. ¿Porque un niño sigue intentando vaciar el mar? PORQUE NADIE LE HA DICHO QUE NO SE PUEDE :D
10. ¿La publicidad esta muerta? No, sólo esta en crisis, estamos cansados, sólo hacen falta ideas nuevas para revivirla

Paloma (@superpam): Social Media

1. El mensaje corporativo ya no funciona, todos decimos que somos maravillosos, lo que funciona es que te recomienden
2. Los blogs no han muerto, se han estabilizado, los blogs amateurs con 3 post han pasado a Facebook, los que quedan se han profesionalizado
3. Algunas de las herramientas son GRATIS, el tiempo que dedicas a ellas NO
4. Diferencia SEO Y Social Media: el SEO es como las Paginas Amarillas, el Social Media es la recomendación de tus amigos :) (leído en un post de Fernando Polo (@abladias)
5. ¡Viva el buen rollo! Pero ojo, no somos tontos, si me engañas todos se van a enterar, y eso va a dañar a tu reputación.
6. El Social Media es genial para hacer estudios de mercado. A las llamadas de telemarketing le quedan 2 días, son invasivas
7. Tu, ¡oh! Gran Marca, no me vendas, ENAMORAME, pero no nos acostaremos en la primera cita :P
8. Escucha, están hablando de ti, puedes elegir no estar, hacer oídos sordos, pero seguirán hablando de ti
9. Que nooo, que no hay que ser friki para estar en los Social Media, que esto no es más (ni menos) que comunicación :P
10. Lo bueno de las quejas en los Social Media es que generarán mejores empresas, si saben escuchar y evolucionar

Isabel: Comunicación 2.0

1. Marketing -> Ventas. Publicidad -> Difusión. RRPP -> Reputación
2. Hasta hoy el departamento de Comunicación hacía de puente entre la organización y los medios, clientes, etc. Todo pasa/ba por ellos
3. En la Comunicación 2.0 puede haber interacción directa entre todos los participantes
4. El departamento de Comunicación 2.0 escucha, prioriza, invierte e interviene en sobre el resto de la empresa
5. Comunicar mucho, y no preguntar = empresa monologista
6. No comunicar y no preguntar = empresa fantasma
7. Comunicar y preguntar = empresa 2.0
8. Las empresas tienen miedo a empezar una conversación por miedo a las críticas
9. Casi es más importante la reputación interna, que la externa, un trabajador, proveedor, etc contento es clave
10. Comuniciación 2.0 = Transparencia y puertas abiertas :)

Miguel Espiritusanto (Pinturas Andalucía): 30 años de experiencia

1. Ante la crisis no hay que tener miedo. Mientras unos lloran otros venden pañuelos :)
2. Colaboraciones con tus proveedores, para vender mas: Con el mundial regalaban camisetas con cada bote de Bruguer, fue éxito en ventas
3. Estar en la calle, moverse: Ejemplo patrocinar la señalización en una carrera local
4. “Lo peor que nos puede pasar es hacer siempre lo mismo y esperar resultados distintos” Albert Einstein
5. Jejeje, regalo promocional: estuche pintura para mujer en forma de lata: Esta es una de las pocos pinturas que aún no vendemos XD
6. Otro ejemplo: Body paint en una feria, ¡anda, eh! Quien iba a decir que la pintura daba para tanto :D
7. Provocar, comunicar, invitar. Haz algo y muévelo mucho :)
8. Truco fácil para promocionarse en las ferias: un colgador con bolsas de nuestra marca, y se pasearan con ellas ;)
9. En las ferias: altura, mucha luz, atención personal, rápida y cercana
10. Podremos gustar o no gustar, pero lo importante es no resultar indiferentes

Johnnie Walker tiene claro que para hacer ruido y crear comunidad tiene que destinar sus esfuerzos y dirigir su presupuesto a la red. Por ello, la campaña “Keep Walking Project” presentada el pasado 10 de Febrero en Madrid contará con la ayuda de las herramientas 2.0: un blog, cuentas en Twitter y Facebook e incluso un podcast.

Keep Walking Project es una iniciativa  de Johnnie Walker que reúne a un grupo de profesionales de diversos países a los que les une una característica común: su imparable capacidad de superación y lucha.

Con este proyecto y a través de la Web www.keepwalkingproject.com, Johnnie Walker quiere apoyar a personas anónimas que tienen un sueño y luchan por conseguirlo, utilizando como inspiración las propias historias de los embajadores del proyecto, presentadas en un libro.

Los embajadores actuarán como facilitadores para la consecución de los objetivos de los protagonistas de las historias seleccionadas para formar parte del proyecto, convirtiéndose en sus mentores.

El evento ha arrancado con la proyección del video The Walk protagonizado por el actor escocés Robert Carlyle (conocido por su papel en la película Full Monty) y que narra precisamente la historia de progreso de John Walker, el fundador de Johnnie Walker. Esta historia de esfuerzo  y superación, que llevaron a John Walker a crear la marca de whisky más vendida del mundo, es lo que comparten todas las personas que han protagonizado esta presentación. Personas que han triunfado en distintas disciplinas gracias a su capacidad de lucha a la hora de conseguir sus metas, personales y profesionales, y que ahora, se unen, para colaborar en  Keep Walking Project.

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Los primeros en acceder al escenario, han sido dos figuras de disciplinas muy distintas: el piloto de Fórmula 1 Pedro de la Rosa y el Chef Mario Sandoval. Pedro de la Rosa ha declarado estar muy orgulloso de colaborar en este proyecto “principalmente porque comparto la misma filosofía de vida”. Mario Sandoval a su vez, además de resaltar que la práctica y la pasión en la cocina es lo que han marcado su éxito ha comentado “me gustaría que la persona seleccionada para trabajar conmigo en este proyecto, tenga la oportunidad de conocer lo gratificante y duro que es trabajar en el mundo de la cocina”.

Los siguientes en participar han sido la escaladora Edurne Pasabán y el fundador de la ONG ANIDAN.  Rafael Selas. Edurne, a punto de arrancarse por su decimotercer 8.000, ha dicho que la frase “tu actitud te hace grande” que lleva de trasfondo Keep Walking Project, es lo que marca realmente la diferencia en su vida. Rafael Selas ha dado las gracias por ayudar a difundir su trabajo a través del proyecto y ha animado a la sociedad a participar “no sabéis lo importante y lo útil que es en mi trabajo la actitud personal y lo que ayudamos con ello a los demás”.

El actor y candidato a los XXIV Premios Goya Luis Tosar, ha colaborado activamente en el proyecto protagonizando una de las películas que conforman la Web www.keepwalkingproject.com y que quieren ser fuente de inspiración para la sociedad española, a la hora de enviar sus propias historias.

Ángel Corella, Chema Madoz y Mario Sandoval, son también ejemplo de las películas que junto con figuras internacionales como Ozwald Boateng, Richard Brandson, Ranulph Fiennes, John Hegarty y Amyr Klink, www.keepwalkingproject.com.

Los diseñadores Ozwald Boateng y Juanjo Oliva han compartido su ilusión por el proyecto diciendo que “la clave es crees en uno mismo”. Juanjo Oliva a su vez ha matizado que “la clave está en la actitud con la que afronto las situaciones, las veces que me he caído y me he vuelto a levantar”.

El evento lo han clausurado el bailarín Ángel Corella y el Premio Nacional de fotografía, Chema Madoz. Ángel Corella, a punto de estrenar su gira en España de El lago de los Cisnes, se ha mostrado muy orgulloso de poder dar una oportunidad que él no tuvo “ofrecer un programa de desarrollo en mi escuela de baile”. Chema Madoz a su vez ha dicho “me encantaría servir de fuente de inspiración a jóvenes con mi misma pasión por la fotografía”.

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Tras la difícil tarea de tener que seleccionar, primero de los mas de 20 proyectos que se presentaron y luego de entre los cinco finalista, ayer ya se publico el proyecto ganador en la copa de navidad de AJE.

Las empresas finalistas fueron, Pineda movilidad, Congestión de personas, Exponga, Retoques Express y Eneso siendo  esta ultima la premiada.

Eneso, 1º Premio “El Macetero de Empresas“, tecnología de adaptación y accesibilidad,  dedicados a facilitar la accesibilidad, fomentar la integración y normalización de las personas con discapacidad, asegurar la adaptación a las necesidades específicas de personas con discapacidad, fomentar la autonomía, facilitar los intercambios comunicativos y facilitar el aprendizaje, tienen una parte social importantísima,  algo que sin duda ha contado a la hora de tomar una decisión, siempre hemos abordado la comunicación desde la accesibilidad,  ya que creemos profundamente en el diseño único, o universal. Eneso obtiene la posibilidad de contar con nuestros servicios de una forma gratuita durante todo el año 2010.

Aun siendo un proyecto joven respaldado por el concurso Spin-Off 2008 de la UMA,  y la juventud de sus componentes, tenían  claro que la comunicación es algo que necesitarían aunque que no sabían muy bien  como enfrentarse a esta necesidad.

Otro tema importante,  a parte de estar o no concienciado, es contar con presupuesto suficientes sobre todo en los inicios, nos quedamos con este interés que ya tienen y procuraremos que nuestro trabajo haga más visible su proyecto desde una comunicación también accesible.

Cuando pudimos hablar con ellos en la entrega,  nos comentaron que este premio no podría haber llegado en un momento mas adecuado ya que para enero tenían previsto empezar con el diseño del Packaging, los manuales, etc. En definitiva a abordar la comercialización de su producto EnPhatia.

Para nosotros será un placer poder colaborar con Eneso para que su comunicación sea lo que tiene que ser todo un éxito, y podremos también disfrutar de realizar un trabajo sin contaminar ;) creemos que ganaremos todos con esta experiencia y siempre nos ha gustado eso de “ganar ganar”.

Este nuevo recurso que estamos viendo en distintas campañas esta revolucionando el panorama publicitario, gracias a la expectacion y el impacto que genera cualquier accion en la calle y sobre dodo a la facilidad de viralización en la red.

La ultima que hemos encontrado es para estas navidades, quien no ha enviado o recibido alguna vez una felicitación de ElfYourself, el escenario es una plaza de NY y por supuesto la red.

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Podemos ver tambien en una playa de Sidney una Drag Queen procionando una fiesta que tendrá lugar en marzo, los medios son menos que en otras acciones, mucha más repercusión y mucha diversión.

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T-Mobile en la estación de Liverpool Street, Ikea, Trident, son algunas de las marcas que ya vieron que esta alternativa a la publicidad convencional era una revolución gracias a su versatilidad, la repercusión el impacto y sobre todo el apoyo de las campañas de Social Media Marketing, hacen sin duda de este formato toda una experiencia.

Burger King se esta lanzando de cabeza y a veces sin casco a las redes sociales,  ya le vimos cuando el equipo de Facebbok puso limites a su campaña, la aplicación que formaba parte de su nueva campaña publicitaria tenia el objetivo de “sacrificar” a 10 de tus amigos por una Whoppper gratis. Al eliminar a 10 de tus contactos obtenías un cupón que podías canjear por la hamburguesa, pero al hacerlo en tu feed aparecía la nota de: xxxxx acaba de sacrificar a zzzzzzzz por una Whopper.

Esta última nota en el feed fue lo que a Facebook no le agradó mucho por lo cual solicitó a Burger King que eliminará el mensaje de la aplicación. Burger King al creer que esto le quitaba la esencia a la aplicación decidió retirar la campaña.

De acuerdo con estadísticas 233,906 amistades fueron “sacrificadas” por una Whopper.
Ahora podemos ver los spots creados por la agencia Crispin Porter+Bogusky, donde se puede ver a un grupo de chicas y chicos “pijos”  comiendo la hamburguesa de Burguer King, esta apoyada por un concurso en www.facebook.com/pijo, si el candidato acepta la nominación, entrará a formar parte de la lista de aspirantes al título y comenzará a recibir votos del resto de miembros de Facebook de momento hay solo 8 candidatos.

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Unas campañas agresivas de la cadena “segunda finalista” como la nueva hamburguesa en honor a Windows 7, Japón país de freaks y de gente y cosas extrañas acoge esta campaña que al menos a mi me pone los pelos de punta.¡SIETE HAMBURGUESAS!, si ni una mas ni una menos, para conmemorar el lanzamiento de Windows 7, esperemos que se quede allí lejos y no tengamos la tentación de probar esa barbaridad que imaginamos dará los mismos problemas de su homenajeado ;).