Como ya sabéis el New York Times anuncio que en unos años cerrará su edición impresa para dedicarse en cuerpo y alma al universo digital. Que duda cabe, que tras el caerán poco a poco los demás y llegará un momento en que los digitales se harán con el  mercado de la prensa impresa y a nuestros nietos y nietas les contaremos que nosotros leímos en grandes tochos de papel, las noticias cada día. Los ingresos por publicidad son los que hacen posible que aún no se hallan exterminado pero ¿cuánto tiempo conseguirán retrasar esta muerte anunciada?

El menor impacto de ese soporte en publicidad, los dispositivos móviles como tablets, smarthphones, la posibilidad de ampliar un artículo con galerías de fotos, vídeos, generar debates en los comentarios, la velocidad de actualización de los mismos, lo posibilidad de una mayor diversificación en los contenido, un Internet cada vez mas accesible, etc. hacen pensar que si en Estados Unidos se le da unos años de vida a la prensa impresa, nosotros también estamos cerca.

Poco a poco están naciendo iniciativas, pensadas específicamente para los soportes de distribución como el iPhone, iPad o la Galaxy Tab, dispositivos que forman parte de nuestra vida y que pueden sin duda sustituir a las hojas de papel y a la tinta que hasta ahora nos acompañaban.

Uno de esas nuevas iniciativas es The Daily, con Jesse Angelo (editor del New York Post)  a la cabeza de 150 periodistas, que ya se encargan de una publicación disponible mediante suscripción (unos 4 dólares mensuales). Nace con una exclusiva, parece ser que transitoria, para iPad,¿es este entonces el fin y por lo tanto el principio de una nueva era para la prensa?

La interconectividad, la posibilidad de actualizaciones, sostenibilidad, poder ofrecer un diseño más dinámico, un mensaje acompañado de vídeos, la posibilidad de participar de compartir, todo este sin fin de nuevos atributos son muchos para pensar que seguiremos comprando ese gran periódico de papel. Si, es verdad, que en cierto modo, a algunas personas les costará dejar ese delicioso momento de la mañana en el que desayunan leyendo la prensa impresa. Pero poco a poco ese momento está quedando relegado al fin de semana, igual que dejamos para entonces el disfrutar de una deliciosa comida hecha en horno de leña, y otros placeres más románticos pero menos prácticos para el día a día. ¿Pasará la prensa por sacar una edición impresa sólo para los fines de semana?

Sea lo que sea, tendrán que presentarnos algo muy muy diferente a lo que ya tenemos de forma gratuita, ya sabemos que lo gratuito siempre gana, veremos como estos 150 grandes de la prensa impresa con estos maravillosos técnicos de Apple, crean algo tan diferente y realmente bueno para que seamos capaces de pagar nuestra suscripción, y en España, ¿Quién será el primero en conseguirlo?

Ayer tuvimos el placer de compartir unas jornadas del IMFE de Málaga de Herramientas Comunicación de Bajo Coste con Nacho de ByPass, Isabel de Roadmap, y Miguel Espiritusanto. Como viene siendo habitual retransmitimos la sesión vía Twitter con la etiqueta #IMFEBC, y aquí os dejamos el resumen con los 10 tweets más interesantes de cada ponente. Como dijo Janire Martínez un poco de sabiduría exprés en 140 caracteres, esperamos que os guste ;D

Nacho (@ignaciobypass): Medios tradicionales

1. Empieza Nacho, la publicidad funciona con la REPETICIÓN, es un gota a gota
2. El poder del deseo:  el marketing está ligado al deseo, las emociones toman las decisiones
3. Nuevas tendencias, redescubrir la fantasía, hacer a la gente soñar…
4. Todo el dinero que no gastes bien en publicidad es como si estuvieras tirando por el retrete
5. La radio tiene una producción muy barata, por el mismo coste puedes estar en un salón o volando en una nave espacial :)
6. Un gingle pegadizo siempre funciona bien en radio
7. Las publicidad en revistas, mejor si son profesionales
8. Para tener buenas ideas, diviertete, se infantil, inocente
9. ¿Porque un niño sigue intentando vaciar el mar? PORQUE NADIE LE HA DICHO QUE NO SE PUEDE :D
10. ¿La publicidad esta muerta? No, sólo esta en crisis, estamos cansados, sólo hacen falta ideas nuevas para revivirla

Paloma (@superpam): Social Media

1. El mensaje corporativo ya no funciona, todos decimos que somos maravillosos, lo que funciona es que te recomienden
2. Los blogs no han muerto, se han estabilizado, los blogs amateurs con 3 post han pasado a Facebook, los que quedan se han profesionalizado
3. Algunas de las herramientas son GRATIS, el tiempo que dedicas a ellas NO
4. Diferencia SEO Y Social Media: el SEO es como las Paginas Amarillas, el Social Media es la recomendación de tus amigos :) (leído en un post de Fernando Polo (@abladias)
5. ¡Viva el buen rollo! Pero ojo, no somos tontos, si me engañas todos se van a enterar, y eso va a dañar a tu reputación.
6. El Social Media es genial para hacer estudios de mercado. A las llamadas de telemarketing le quedan 2 días, son invasivas
7. Tu, ¡oh! Gran Marca, no me vendas, ENAMORAME, pero no nos acostaremos en la primera cita :P
8. Escucha, están hablando de ti, puedes elegir no estar, hacer oídos sordos, pero seguirán hablando de ti
9. Que nooo, que no hay que ser friki para estar en los Social Media, que esto no es más (ni menos) que comunicación :P
10. Lo bueno de las quejas en los Social Media es que generarán mejores empresas, si saben escuchar y evolucionar

Isabel: Comunicación 2.0

1. Marketing -> Ventas. Publicidad -> Difusión. RRPP -> Reputación
2. Hasta hoy el departamento de Comunicación hacía de puente entre la organización y los medios, clientes, etc. Todo pasa/ba por ellos
3. En la Comunicación 2.0 puede haber interacción directa entre todos los participantes
4. El departamento de Comunicación 2.0 escucha, prioriza, invierte e interviene en sobre el resto de la empresa
5. Comunicar mucho, y no preguntar = empresa monologista
6. No comunicar y no preguntar = empresa fantasma
7. Comunicar y preguntar = empresa 2.0
8. Las empresas tienen miedo a empezar una conversación por miedo a las críticas
9. Casi es más importante la reputación interna, que la externa, un trabajador, proveedor, etc contento es clave
10. Comuniciación 2.0 = Transparencia y puertas abiertas :)

Miguel Espiritusanto (Pinturas Andalucía): 30 años de experiencia

1. Ante la crisis no hay que tener miedo. Mientras unos lloran otros venden pañuelos :)
2. Colaboraciones con tus proveedores, para vender mas: Con el mundial regalaban camisetas con cada bote de Bruguer, fue éxito en ventas
3. Estar en la calle, moverse: Ejemplo patrocinar la señalización en una carrera local
4. “Lo peor que nos puede pasar es hacer siempre lo mismo y esperar resultados distintos” Albert Einstein
5. Jejeje, regalo promocional: estuche pintura para mujer en forma de lata: Esta es una de las pocos pinturas que aún no vendemos XD
6. Otro ejemplo: Body paint en una feria, ¡anda, eh! Quien iba a decir que la pintura daba para tanto :D
7. Provocar, comunicar, invitar. Haz algo y muévelo mucho :)
8. Truco fácil para promocionarse en las ferias: un colgador con bolsas de nuestra marca, y se pasearan con ellas ;)
9. En las ferias: altura, mucha luz, atención personal, rápida y cercana
10. Podremos gustar o no gustar, pero lo importante es no resultar indiferentes

Hace poco, lanzamos un tweet con un post de un blog donde recomendaban algunos blogs de diseño, nuestra querida Potoppitta, nos dijo que faltaban algunos, y cariñosamente (jijiji), entre unos cuantos amigos (@Laualm @javiercerezo @Huss87, @ana_parache @jorgecasar), la invitamos a escribir un post para el blog en el que participa (Ateneu Popular), invitación a la que no pudo resistirse, y fruto de la cual nos ha dejado esta maravillosa recopilación de Blogs para chuparse los dedos que queremos compartir con vosotros :)

• Obvio, Internet es una gran oportunidad para las pequeñas marcas ;)
• ¿Que es una marca para un usuario? lo que piensa de ti.
• Diferenciación entre marca 1.0 y 2.0: una da un mensaje, la otra conversación.
• Antes las marcas decían, ahora tienen que hacer, que demostrar… Y nosotros como usuarios podemos opinar y generar cambios.
• Ahora las marcas deben generar una comunidad de seguidores fieles: te pueden dar mucha retroalimentación, expandir tu marca, etc.
• Un cambio importante: llega el prosumidor, el usuario consume y genera contenido.
• Hay que escuchar, monitorizar nuestra Marca en Internet.
• Gestionar las crisis donde se han generado, si se ha dañado nuestra reputación en YouTube, responder en Youtube, antes que en prensa, etc. caso Dominos Pizza.
• No por invertir más tenemos mas reputación, caso Movistar frente a Yoigo ;)
• Marcas mas valoradas en Facebook: Barack Obama, Coca-Cola y …Homer Simpson XD
• De nuevo un buen ejemplo de gestión de marca en Internet: Gallina Blanca
• Nos gusta interactuar con las marcas de tu a tú, trato personal, me gusta que me den consejos, información interesante y que me deseen buen fin de semana :P
• El cambio mas difícil para la marca 1.0: entender que ya no eligen ellos a sus suscriptores para enviar boletines, publicidad, etc. , sino que los usuarios te eligen a ti y se van cuando quieren.
• OJO NO ES GRATIS, las herramientas lo son (algunas), pero el tiempo y crear una buena estrategia y comunidad cuesta dinerito…
• A igualdad de medios gana EL TALENTO
• Ahora todos somos marca: YO, S.A
• El 80% de las marcas que están en redes sociales las usan para hacer Marca (según el estudio de @tcreativo)
• Las pymes tienen miedo, terror a exponerse en Internet…
• Pero, es ¿miedo a mancharnos las manos? o ¿miedo a que vean nuestras manos sucias? ;)
• Hay que estar donde está nuestro mercado, sea Facebook, Twitter,  etc. para crear una red social propia tenemos que saber que hay que crear una buena comunidad.
• En las redes sociales, en Internet, una marca pequeñita se puede comer a una grande, ñaaaam XD
• No soñemos, seguimos siendo los mismos, la gente no cambia, aquí también hay gente mala ;)
• Se habla en la sala: Miedos, miedos, miedos… a mostrarnos públicamente, miedos a las críticas, etc. ¿no creéis que es maravilloso que ante una crítica nos defiendan nuestros propios clientes? pero para ello tenemos que crear comunidad ;)
• …vale, para los que tienen miedo: si, aquí se pueden multiplicar los comentarios negativos, pero también los positivos :)

Resumiendo, queridas Marcas, ya seáis una PYME o una multinacional, el Social Media es una gran oportunidad para nosotros, hay que estar en la coversación, escuchar y hablar, generar una comunidad de seguidores fieles, tener alma, personalidad, es un trabajo duro pero gratificante, no perdáis la oportunidad  ;)

En primer lugar no podemos hacer otra cosa que agradeceros a todos y todas los que nos habéis recomendado, como imaginaréis estamos muy orgullosos de que nos hayáis ayudado a ser la marca mas recomendada por los españoles en Twitter :D

Somos realistas, y aunque nos ilusiona el puesto, esto no es aún un éxito completo, por ejemplo, todavía no hemos conseguido que el director de marketing de Unicaja nos conteste a nuestro creativo correo electrónico pidiendo la oportunidad de demostrarle lo que podemos hacer, o nos falta conseguir que algunas empresas nos dejen ayudarles a planificar su comunicación para no tener que activar cada dos días “el departamento de milagros” en la agencia. Nos queda mucho trabajo.

Nuestro mayor orgullo no es estar en el ranking, no, nuestro mayor orgullo es ver como Stámpate! ya se ha comprado el libro “Claves del nuevo Marketing” y lo hace mejor cada día en Twitter (@stampate); o como Sira (Si!Quiero) es ya toda una blogera y además de divertirse y hacerlo genial, fue de las más rápidas, nos hizo caso y apostó por el Social Media para su empresa; o ver a Pedro Gaspar (PedroSG_) en una nueva etapa de su vida profesional y apostando por otro tipo de comunicación; o AJE  Málaga (@ajemalaga) en Twitter, o Euromedia, o Pasalocari, o Viajes Toral, entre muchos que ya han sabido ver las posibilidades de iniciar sus proyectos en Social Media, cuando empresas mucho mas grandes y con más recursos, ni se han enterado. Retos: Fabricio, Nexo, Málaga Entradas, etc. Aún nos quedan muchos por conseguir, pero no tenemos prisa ;)

Ahora, cuando toda esa gente vea nuestro querido logo junto al de Territorio Creativo (¡MADRE MíA!), La Sexta Noticias, ABC.es, etc. sabrán que no les engañamos cuando les contamos que en la red todos partimos del mismo nivel, que no importa que su competencia sea mas grande, que con talento y trabajo pueden conseguir mucho. Ahora, al leer esto, estamos seguros de que asentirán y sonreirán :)

Siempre nos ha gustado estar al día, la gente que nos conoce sabe que es raro mantener una conversación con nosotros sin que nos emocionemos hablando de la última tendencia del mercado que le pueda venir bien a su negocio o a su vida. Alguno de vosotros a vivido eso de montarse con nosotros en el coche y sufrir nuestro “Podcast amigo del día”, y automáticamente la clase teórica de las ventajas de esta herramienta y de lo bien que le iría a vuestro proyecto. O como sabéis,  hemos cogido el proyector y nos hemos plantado en tu empresa,  si en la tuya,  porque te dedicas a asesorar a emprendedores y a empresas, y os hemos realizado el lavado de mente “Social Media”, en una tarde ;)

Hasta hace poco esto se quedaba en nuestro circulo cercano, ahora, con esta revolución del 2.0 podemos compartir esto con mas gente. Donde vamos, hablamos de proyectos interesantes, como la Publiteca, de Javier Cerezo, (@javiercerezo) o Bambadoo (muy pronto) o Louis et Moi de Begoña Antón (@B_Anton),  que si nos ponemos tontos podríamos decir que son nuestra competencia, pero nosotros creemos en otra cosa, para nosotros lo realmente importante es que son ideas geniales, que pueden ayudar a muchas personas. De eso, creemos, que se trata esto del 2.0, de compartir buenas ideas y ayudarnos entre todos para crecer poco a poco. Este párrafo se lo dedicamos a nuestro cliente, ese que tiene miedo a compartir para evitar que su competencia conozca sus pasos, en este caso en Facebook, el sabe quien es ;)

Para terminar, deciros que estamos encantados de haber conocido a tanta gente interesante (y la que nos queda por conocer) y de compartir con tanta gente un poquito de conocimiento y el día a día de esta nuestra pequeña agencia. Muchas gracias a todos y a todas :D

Tras la difícil tarea de tener que seleccionar, primero de los mas de 20 proyectos que se presentaron y luego de entre los cinco finalista, ayer ya se publico el proyecto ganador en la copa de navidad de AJE.

Las empresas finalistas fueron, Pineda movilidad, Congestión de personas, Exponga, Retoques Express y Eneso siendo  esta ultima la premiada.

Eneso, 1º Premio “El Macetero de Empresas“, tecnología de adaptación y accesibilidad,  dedicados a facilitar la accesibilidad, fomentar la integración y normalización de las personas con discapacidad, asegurar la adaptación a las necesidades específicas de personas con discapacidad, fomentar la autonomía, facilitar los intercambios comunicativos y facilitar el aprendizaje, tienen una parte social importantísima,  algo que sin duda ha contado a la hora de tomar una decisión, siempre hemos abordado la comunicación desde la accesibilidad,  ya que creemos profundamente en el diseño único, o universal. Eneso obtiene la posibilidad de contar con nuestros servicios de una forma gratuita durante todo el año 2010.

Aun siendo un proyecto joven respaldado por el concurso Spin-Off 2008 de la UMA,  y la juventud de sus componentes, tenían  claro que la comunicación es algo que necesitarían aunque que no sabían muy bien  como enfrentarse a esta necesidad.

Otro tema importante,  a parte de estar o no concienciado, es contar con presupuesto suficientes sobre todo en los inicios, nos quedamos con este interés que ya tienen y procuraremos que nuestro trabajo haga más visible su proyecto desde una comunicación también accesible.

Cuando pudimos hablar con ellos en la entrega,  nos comentaron que este premio no podría haber llegado en un momento mas adecuado ya que para enero tenían previsto empezar con el diseño del Packaging, los manuales, etc. En definitiva a abordar la comercialización de su producto EnPhatia.

Para nosotros será un placer poder colaborar con Eneso para que su comunicación sea lo que tiene que ser todo un éxito, y podremos también disfrutar de realizar un trabajo sin contaminar ;) creemos que ganaremos todos con esta experiencia y siempre nos ha gustado eso de “ganar ganar”.

Este nuevo recurso que estamos viendo en distintas campañas esta revolucionando el panorama publicitario, gracias a la expectacion y el impacto que genera cualquier accion en la calle y sobre dodo a la facilidad de viralización en la red.

La ultima que hemos encontrado es para estas navidades, quien no ha enviado o recibido alguna vez una felicitación de ElfYourself, el escenario es una plaza de NY y por supuesto la red.

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Podemos ver tambien en una playa de Sidney una Drag Queen procionando una fiesta que tendrá lugar en marzo, los medios son menos que en otras acciones, mucha más repercusión y mucha diversión.

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T-Mobile en la estación de Liverpool Street, Ikea, Trident, son algunas de las marcas que ya vieron que esta alternativa a la publicidad convencional era una revolución gracias a su versatilidad, la repercusión el impacto y sobre todo el apoyo de las campañas de Social Media Marketing, hacen sin duda de este formato toda una experiencia.

Burger King se esta lanzando de cabeza y a veces sin casco a las redes sociales,  ya le vimos cuando el equipo de Facebbok puso limites a su campaña, la aplicación que formaba parte de su nueva campaña publicitaria tenia el objetivo de “sacrificar” a 10 de tus amigos por una Whoppper gratis. Al eliminar a 10 de tus contactos obtenías un cupón que podías canjear por la hamburguesa, pero al hacerlo en tu feed aparecía la nota de: xxxxx acaba de sacrificar a zzzzzzzz por una Whopper.

Esta última nota en el feed fue lo que a Facebook no le agradó mucho por lo cual solicitó a Burger King que eliminará el mensaje de la aplicación. Burger King al creer que esto le quitaba la esencia a la aplicación decidió retirar la campaña.

De acuerdo con estadísticas 233,906 amistades fueron “sacrificadas” por una Whopper.
Ahora podemos ver los spots creados por la agencia Crispin Porter+Bogusky, donde se puede ver a un grupo de chicas y chicos “pijos”  comiendo la hamburguesa de Burguer King, esta apoyada por un concurso en www.facebook.com/pijo, si el candidato acepta la nominación, entrará a formar parte de la lista de aspirantes al título y comenzará a recibir votos del resto de miembros de Facebook de momento hay solo 8 candidatos.

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Unas campañas agresivas de la cadena “segunda finalista” como la nueva hamburguesa en honor a Windows 7, Japón país de freaks y de gente y cosas extrañas acoge esta campaña que al menos a mi me pone los pelos de punta.¡SIETE HAMBURGUESAS!, si ni una mas ni una menos, para conmemorar el lanzamiento de Windows 7, esperemos que se quede allí lejos y no tengamos la tentación de probar esa barbaridad que imaginamos dará los mismos problemas de su homenajeado ;).

Según la Wikipedia: “El microblogging, es un servicio que permite a sus usuarios enviar mensajes de sólo texto vía SMS, mensajería instantánea, sitios Web de o aplicaciones especificas. Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. […]”.

La idea inicial del microblogging fue informar a tus amigos de lo que estabas haciendo al minuto, y donde, ya que los “twit”, que es como se llama a las entradas, son geolocalizables. Ahora el microblogging se utiliza como medio de comunicación inmediato superando en rapidez incluso a los blogs.

Esta nueva herramienta de comunicación esta revolucionando la blogosfera, siendo un derivado del blog convencional. Su característica de solo 144 caracteres nos permiten desde cualquier dispositivo estar al tanto de que sucede en este otro micromundo que cada vez tiene más seguidores.

Criticada por algunos adorado por otros el microblogging no nos deja impasibles, hace un par de días se comentaba en Twitter que ya se dice que es una herramienta que utilizan organizaciones terroristas, ¿y el móvil, el teléfono, el correo postal, etc? El miedo a lo desconocido vuelve a aparecer.

Este fenómeno, no vienen a sustituir al blog pero si irá tomando cada vez más relevancia gracias a el acceso al mismo desde dispositivos móviles. Ya lleva funcionando más de un año y de todos los servidores destacaremos Twitter como pionero y mas utilizado encontrándose a la cabeza en ranking de Technorati, otros también populares son, Jaiku, Pownce, Twitxr, Khaces y Xmensaje.

El microblogging nos permite tener una conversación inmediata con los usuarios, además podemos instalar alertas sobre palabras claves que nos avisarán al móvil en cuanto exista una nueva entrada de nuestro interés. Este popular medio ya ha hecho eco en las empresas, programas de televisión, políticos, etc. los principales periódicos lo utilizan para lanzar titulares al instante, incluso existen comunidades por provincias, como en Málaga (http://malagatwit.com), que organizan encuentros para verse en persona.

Y después de contaros esta novedad que esta revolucionando la comunicación, os pediremos como es habitual una reflexión, ¿Imagináis en 144 caracteres poder informar de ofertas, promociones, nuevos servicios, etc. a una comunidad que os sigue porque tienen interés en vuestros servicios? Mas información en http://twitter.com/lima_limon

En el anterior post hablamos de redes sociales concretamente de microblogging, hoy queremos dar una primera pincelada y ahondar un poco más en que son las redes sociales y para que pueden servirnos.

Para poder comprender este fenómeno primero leamos una definición, a nosotros nos gusta la siguiente, de la ponencia en las Jornadas sobre Gestión en Organizaciones del Tercer Sector en la Universidad Di Tella de Buenos Aires, Argentina, en noviembre de 2001:

“Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos”.

El poco protagonismo de la ciudadanía en nuestra sociedad nos lleva a una democracia restringida, la participación en redes sociales ayuda a paliar esta carencia generalizada en todos los sistemas actuales, las personas se unen a otras cuyos intereses son similares y crean un foro de discusión y como no de presión en algunos casos con herramientas rápidas, fáciles de usar y económicas. Estos sistemas son abiertos a la participación de cualquier persona sin ningún tipo de requisito, no importa clase social, nivel de estudios, raza, sexo, discapacidad, etc.

Los/las participantes que conforman una red social posiblemente no lleguen a conocerse en persona, esta dato ya ha dejado de ser importante. Estamos frente a un nuevo modo de comunicación una nueva formar de crear vínculos iguales que por otros medios más tradicionales. Cada miembro aporta lo que quiere sin necesidad de más. La red evoluciona con sus integrantes, este deja de ser la misma en cuanto se incorpora alguien pero ocurre lo mismo si alguien se la abandona.

Aunque pueda parecernos algo sin interés, lo cierto que cada vez existen más redes sociales y cada vez son más usadas como medio de comunicación. No caigamos en el error de pensar que esto es solo para adolescentes o personas con algún hobby extraño. La fuerza del grupo permite sobre las personas cambios que de otra manera podrían ser difíciles y genera nuevos vínculos afectivos y de negocios. Son muchas las empresas que encuentran sus clientes objetivos precisamente através de estas redes y pueden adaptar sus productos o servicios obteniendo una información de primera mano sobre gustos, necesidades etc.